La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un proceso complejo que requiere prestar atención a varios elementos. Uno de esos es la estructura de la URL, la encargada de dar a los buscadores una idea de lo que trata tu página 🔍.
Una URL no optimizada no contiene palabras clave relevantes ni información útil. Por ejemplo, una URL como «www.ejemplo.com/es-ES/756379» no dice nada sobre el contenido de la página, lo que la hace nada atractiva y muy confusa👎.
Cuando optimizas esta dirección correctamente, proporcionas a tus usuarios pistas importantes que les ayudan a comprender tu contenido. 🤓
En esta entrada de blog, te explico paso a paso cómo lograr una URL amigable para los mecanismos de búsqueda. Pero primero…
📌¿Qué es URL?
Una URL (Uniform Resource Locator) es la dirección que identifica una página web concreta en Internet y consta de varias partes, como el nombre de dominio y la ruta o slug que le sigue.
Así como cada casa o negocio tienen una dirección física para enviarle algo por correo, en Internet cada recurso también posee una dirección asociada, la cual es necesaria para tener acceso a sus datos e información.
📌Estructura de una URL
Una URL se compone de varias partes, entre las que figuran un protocolo de red (HTTP, HTTPS, FTP), que es aquel que encabeza dicha dirección e indica qué tipo de conexión debe realizar.
También está compuesta por la secuencia «www«, que es el soporte de información online, así como del dominio, que vendría siendo el nombre de la empresa o proyecto que brinda la información; además el tipo de servicio que presta (.com), (.org), (.net), y el país al que pertenece: Colombia (.co), Argentina (.ar), Brasil (.br).
Y por último, la ruta y nombre del archivo, que son las carpetas y directorios en los que se encuentran el recurso específico que brinda la información.
📌Pasos para optimizar el SEO de una URL
Utiliza palabras clave relevantes
El primer paso es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para tu URL a través de herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs.
Una vez tengas la palabra clave principal identificada, incluye esta preferiblemente cerca del principio y sé conciso sin perder la coherencia entre el contenido y la URL. Evita crear direcciones largas y complejas que no tienen sentido.
No te excedas en el uso de palabras claves, ya que puede parecer poco natural y generar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.
Emplea guiones para separar palabras
Esto se debe a que los motores de búsqueda tratan los guiones (-) como espacios entre palabras individuales, y hace que la URL sea más limpia y fácil de leer para los usuarios.
En ese sentido, evita utilizar parámetros dinámicos como signos de interrogación, espacios, apóstrofes, guión bajo, números, códigos complicados, entre otros caracteres, ya que dificultan la comprensión de tu contenido por parte de los motores de búsqueda y también pueden afectar a la velocidad de carga de tu página web.
Por ejemplo, si tu URL es «www.ejemplo.com/»111+Gato-Perro*» ❌, es muy probable que no aparezcas en las primeras posiciones de los motores de búsqueda en comparación con una url similar pero limpia como la que ves a continuación: «www.ejemplo.com/cuidado-gato» ✅.
Incluye sólo la información esencial
Al crear URL, incorpora sólo la información esencial que describa el contenido específico. Evite incluir información innecesaria como «y», «el», «a», «en» o «de». Estas palabras adicionales pueden alargar la URL, y a su vez, no aportan ningún valor añadido.
Usa las URL canónicas
Primero, es importante definir qué son las URL canónicas. En términos simples, estas son URLs que señalan la versión más precisa de una página web.
Las URL canónicas son importantes porque, por defecto, los motores de búsqueda pueden indexar varias variantes de una misma página, lo que puede generar contenido duplicado y reducir la calidad de la página web.
Estas indican al buscador cuál es la versión preferida de la página web, ayudando a que se indexe solo una URL y eliminando la posibilidad de contenido duplicado.
Imagina que tienes una página llamada “Producto X”. Si a lo largo del tiempo has generado varias URL para esta página como: www.misitio.com/producto-x, misitio.com/es/producto-x o misitio.com/producto-x.htm, es posible que los motores de búsqueda las vean como contenido duplicado.
Es decir, los buscadores no sabrán cuál es la versión que deben indexar, lo que puede generar que los usuarios encuentren varias páginas con la misma información.
Si utilizas una URL canónica, indicas al motor de búsqueda cuál es la versión principal y evitarás el problema de contenido duplicado.
Evite este problema optando por una de estas tres soluciones:
✅ Implementa una redirección del servidor que presente a los usuarios una única URL canónica.
✅ Añade una etiqueta canónica a cada URL existente, indicando claramente cuál es la principal.
✅ Utiliza Google WebMaster Tools para definir el subdominio principal.
📌Comparación entre URL optimizadas y no optimizadas
✅ Por ejemplo, una URL optimizada para un artículo titulado «Los mejores lugares para viajar en verano» podría ser www.misitio.com/lugares-verano. Esto ayuda a los usuarios a identificar el contenido y a los motores de búsqueda a comprender el contexto del sitio web.
❌ Mientras que una URL no optimizada para el mismo artículo sobre «Los mejores lugares para viajar en verano» podría ser www.misitio.com/p=123, lo que no provee una descripción clara del contenido para los usuarios, y no ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido del sitio web.
📌Cómo enviar una URL a Google
Paso 1: Crea una cuenta de Google Search Console
Para enviar URL a Google, deberás tener acceso a la herramienta de Google Search Console. Si aún no tienes una cuenta en Search Console, deberás crear una antes de comenzar.
Simplemente ve a la página principal de la herramienta, haz clic en «Comenzar» y sigue las instrucciones para registrar tu sitio web.
Paso 2: Agrega tu sitio web a Search Console
Una vez que hayas creado una cuenta de Google Search Console, deberás agregar tu sitio web a la herramienta. Haz clic en «Agregar propiedad» en la página principal y sigue las instrucciones para verificar la propiedad de tu sitio web.
Paso 3: Envía una URL a Google
Una vez que hayas verificado la propiedad de tu sitio web, puedes comenzar a enviar URL a Google. Para hacerlo, haz clic en «Inspeccionar cualquier URL» en la página principal de Search Console y escribe la URL que deseas enviar.
Haz clic en «Enviar a la indexación» y espera a que se procese la solicitud. Google rastreará tu sitio web y agregará la URL a su índice para que aparezca en las búsquedas.
Paso 4: Verifica el estado de tus URL
Después de enviar tus URL a Google, podrás verificar su estado en Google Search Console. Si la URL fue aceptada, verás que la etiqueta «Indexado» aparecerá junto a la URL en la página «Estado de la indexación».
Si la URL no ha sido aceptada, revisa los mensajes de error en la página «Cobertura» y realiza las correcciones necesarias antes de volver a enviar la URL.
Paso 5: Añade un Sitemap a Google Search Console
Además de enviar URL individuales a Google, también puedes enviar un Sitemap. Un Sitemap es un archivo que contiene una lista completa de todas las páginas de tu sitio web.
Para enviar un Sitemap, puedes usar una herramienta en línea como XML Sitemap Generator para crear el archivo y luego agregarlo a Google Search Console.
Consejos finales
Realiza un seguimiento de los cambios y el rendimiento de tus URL utilizando herramientas de análisis como Google Analytics y Search Console.
Mantente actualizado sobre las mejores prácticas de SEO y realiza ajustes periódicos para mejorar la visibilidad de tus URL en los bsucadores.
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